http://www.doh.gov.tw/CHT2006/DM/DM2_p01.aspx?class_no=382&now_fod_list_no=9011&level_no=1&doc_no=68275
「不信、不聽、不買、不吃、不推薦」可以確保用藥及飲食安全的五不原則您記住了嗎?記住了就必須身體力行喔!千萬別因一時衝動,輕信並購買誇大不實的藥品或食品。


「不用運動、不用節食,只要短短的14天,就能讓你瘦下來,而且一直瘦、一直瘦…」、「宮廷珍貴豐胸秘方,一個禮拜大一個罩杯,無效退費…」、「純天然植物性成分,絕無副作用,讓你重振男人雄風…」、「高科技奈米技術,迅速吸收直達骨髓,要多高,有多高…」這些經常出現在媒體且誇大誘人的廣告詞句,您是否覺得耳熟能詳且令人心動呢?在您心動之際是否曾想過,世界上怎會有如此神效的東西,必須用智慧跟理性思考,這些廣告能信嗎?


食品的主要功能是提供熱量及營養素,以維持人體生理功能的正常運作,除了經過衛生署審核通過的「健康食品」,可就核准的保健功效做宣稱外,一般食品的標示、宣傳或廣告,如有涉及誇大不實、易生誤解或醫療效能的情形,就違反了「食品衛生管理法」的規定。根據衛生署統計,減肥、豐胸、增高、壯陽、保肝、解毒、增強免疫力等,是食品最常見的廣告違規情節,可見有許多不肖業者針對民眾想要藉由改變外觀來提升自信,或渴望促進健康的心情,而大力推銷違規產品,所以衛生署提醒消費者,千萬不可輕忽這些誇大不實廣告所潛藏的危機。


要注意的是,食品絕對無法取代正統的醫療行為,民眾如有任何疾病或生理不適應儘速就醫,請教專業醫師給予正確的診斷和治療。不肖業者誘人謊言的背後,可能是違法添加中、西藥或其他不法成分,使產品達到廣告內容所宣稱的效果,例如添加威而鋼、犀利士、瀉藥等成分,民眾使用了這些產品,很可能花錢又傷身,甚至危害生命。


面對五花八門的食品廣告,消費者該如何辨識誇大不實的廣告呢?仔細瞧、細細聽,不實廣告常隱藏在下列幾種情境裡,千萬要仔細分辨,凡是廣告內容太神奇、太吸引人、強調療效的廣告,都需要提高警覺,別受騙上當:
1. 以名人、藝人或專業人士代言產品,以取得消費者信賴。
2. 以親身體驗手法,比較前後照片、使用者心得感想訪問等,以激發消費者的認同感。
3. 以艱澀的專有名詞或技術名稱混淆視聽,使消費者陷入高科技迷思。
4. 以節目之名行廣告之實,在節目中不提及任何產品名稱,藉由醫師、營養師、名人或佯稱消費者的見證人,參與各種討論,並在螢幕上傳達特定品牌產品的行銷資訊。
5. 以「領有衛署字號」、「衛生署審核通過」或「衛生署許可」、「衛生局檢驗通過」等口號,讓消費者覺得該產品經衛生署檢驗合格,甚至背書認可其功效,可以安心食用。


廣告固然是市場正常的行銷活動,但是誇大不實的廣告,除了會給予消費者錯誤的觀念,嚴重時甚至會誤導民眾,使其不依循正確的醫療管道就醫而延誤病情。衛生署再度提醒消費者要提高警覺,對內容過於強調療效的廣告,仔細審閱,並且抱持「不信、不聽、不買、不吃、不推薦」的五不原則,共同抵制違規廣告。衛生署除了在網站(http://www.doh.gov.tw)定期公布違規廠商名單,供民眾查詢外,也歡迎民眾提供電視、電台的廣告側錄帶,或報章雜誌廣告影本等違規廣告實證資料,向衛生機關檢舉,共同打擊不實廣告。


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